Кнопка на карточке зависит от цены.
Цена больше нуля — Купить: покупатель платит, затем скачивает файл (заказ, письмо, «Мои покупки»).
Цена ноль — Получить бесплатно: платить не нужно. Обычно вход или регистрация, короткая анкета — и ссылка на файл или облако.